Involute Transmissions : faire évoluer une marque d’ingénierie industrielle sans rompre avec son ADN
Contexte : une expertise d’ingénierie à forte valeur ajoutée
Involute Transmissions est une entreprise normande spécialisée dans la conception de systèmes de transmission de puissance pour des secteurs industriels exigeants : aéronautique, automobile, sport de haut niveau, robotique et drones.
Son savoir-faire repose sur une forte capacité d’ingénierie, de R&D et de conception sur mesure, au service de projets complexes et à haute valeur technologique, en France comme à l’international.
Pourtant, malgré ce niveau d’expertise, l’image de l’entreprise ne traduisait pas pleinement sa réalité.
Ni son positionnement,
ni son ambition,
ni sa capacité à accompagner des projets industriels avancés.
Secteur
Ingénierie industrielle
Missions
Une demande de refonte de leur site internet qui révélait un enjeu plus profond
La demande initiale portait sur une refonte du site internet, avec un objectif clair : améliorer la lisibilité, la crédibilité et la présentation de l’entreprise en ligne.
La phase d’immersion a rapidement révélé un enjeu plus profond.
Le site n’était pas le problème,
il en était le symptôme.
L’image de marque ne reflétait plus le niveau réel d’expertise.
Le discours manquait de clarté et de hiérarchisation.
La signature de marque ne portait plus suffisamment la vision de l’entreprise.
L’identité visuelle, bien que solide, ne dialoguait plus avec l’évolution d’Involute Transmissions.
Un décalage s’était installé entre :
ce que l’entreprise est réellement,
et ce que ses clients, partenaires et prospects perçoivent.
Une approche structurée en trois phases
Phase 1
Immersion stratégique
La première étape a consisté à analyser la demande initiale et le rôle du futur site internet dans la stratégie globale de l’entreprise.
À travers des échanges approfondis, l’analyse des supports existants et l’étude du contexte concurrentiel, un constat s’est imposé : la marque devait être réalignée avant d’être redéployée.
L’objectif n’était pas de produire rapidement, mais de comprendre précisément ce qui devait être exprimé — et ce qui devait être laissé de côté.
Cette phase a permis de poser un cadre clair, partagé par l’équipe dirigeante.
Phase 2
Clarification du positionnement
Le cœur du projet s’est joué à ce stade.
Un travail approfondi a été mené sur la signature de marque, non comme un slogan, mais comme un véritable marqueur stratégique de positionnement.
Le résultat :
Engineering the pathways of power
Une signature capable de traduire la rigueur, la complexité et la capacité d’Involute Transmissions à répondre à des enjeux industriels avancés.
Ce travail s’est prolongé par un accompagnement à la rédaction complète des contenus du site internet, intégralement en anglais, afin de répondre aux marchés internationaux.
Un exercice d’équilibre constant :
être précis sans être opaque,
technique sans être excluant,
crédible sans surjouer l’expertise.
Phase 3 — Identité visuelle & projection
L’identité visuelle de l’entreprise a été pensée comme une continuité, et non comme une rupture. Le logotype a été retravaillé dans le respect de l’existant, en renforçant sa lisibilité et sa cohérence.
L’emblème a été simplifié tout en conservant sa connexion à la forme géométrique de l’involute, élément central du vocabulaire de l’entreprise.
Le travail sur les couleurs et la typographie est venu compléter cette logique.
Chaque choix graphique a été guidé par une intention claire : précision, stabilité, exigence, durabilité.
Résultat : Des capacités nouvelles pour accompagner la croissance
Au-delà des livrables, le projet a permis un véritable déclic.
L’équipe dirigeante a pris conscience que structurer sa stratégie de marque et son site internet permettait de gagner en efficacité, tout en se concentrant sur ses activités à forte valeur.
Concrètement, Involute Transmissions dispose désormais :
d’un discours clair, structuré et adapté à l’international,
d’une stratégie de marque alignée avec son positionnement industriel,
d’une identité visuelle consolidée, base stable pour ses supports de communication,
d’un site internet pensé comme un outil de projection et de crédibilité.
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Une approche pilotée de bout en bout
Le projet a été structuré pour garantir une cohérence entre les intentions stratégiques et leur mise en œuvre opérationnelle. Au-delà du travail sur la marque et le site, l’enjeu était d’orchestrer les différentes expertises nécessaires à sa réalisation.
Le développement du site a été assuré par Patrick Lallemand (Dcode-It), avec un travail étroit sur les choix techniques et l’intégration WordPress.
La production des visuels s’est appuyée sur une base photographique réalisée avec Julien Picq (membre du Bureaudescréas)
Cette approche a permis de maintenir un fil conducteur clair, du positionnement initial jusqu’aux livrables finaux.
