Faire évoluer une marque d’ingénierie, en gardant ce qui la rend singulière.
Chez Involute Transmissions, la précision est au cœur du métier. L’entreprise conçoit des systèmes de transmission de puissance pour des applications industrielles exigeantes. Son image devait exprimer cette expertise avec la même clarté.
La demande initiale concernait le site internet. Elle a ouvert un travail plus large sur le positionnement, le discours et l’identité visuelle. J’ai accompagné cette évolution jusqu’à sa traduction dans les interfaces du nouveau site, en collaboration avec les partenaires du projet.
Client :
Involute Transmissions
Secteur :
Ingénierie industrielle
Implantation :
Normandie
Mon intervention :
Stratégie de marque, identité visuelle, direction artistique, UX/UI design et pilotage du projet
Collaboration :
Développement WordPress : Patrick Lallemand, Dcode-It. Photographie : Julien Picq.
Construction du nouvel emblème d’Involute Transmissions.
Une demande de site internet, un besoin de cohérence plus large
Involute Transmissions intervient dans des domaines où chaque choix technique compte : aéronautique, automobile, robotique ou encore systèmes de propulsion. L’entreprise accompagne des projets complexes, en France comme à l’international.
Son site devait mieux présenter ses compétences et rendre son offre plus lisible. Mais les premiers échanges ont fait apparaître un décalage plus profond : l’image et le discours ne traduisaient plus pleinement le niveau d’expertise de l’équipe.
Avant de concevoir les nouvelles pages, il fallait clarifier ce que la marque devait raconter. Quels savoir-faire mettre en avant ? Comment les rendre compréhensibles ? Et comment faire évoluer l’identité sans effacer ses origines ?
Une même expertise au service de plusieurs univers industriels.
Poser une direction avant de dessiner
J’ai commencé par prendre le temps de comprendre l’entreprise : son activité, ses ambitions, ses supports existants et la façon dont elle présentait son expertise.
Cette immersion a permis de définir une direction commune. La marque devait exprimer la technicité de son métier tout en donnant à ses interlocuteurs une lecture claire de ce qu’elle pouvait leur apporter.
Ce cadre a guidé la suite du projet : le discours, la signature, les choix graphiques et l’organisation du site. Chaque élément devait participer à la même histoire.
Une signature pour exprimer le rôle de l’entreprise
Le travail sur le positionnement s’est notamment traduit par une nouvelle signature :
Engineering the pathways of power
Cette formule met en relation l’ingénierie et la transmission de puissance. Elle donne un fil conducteur à la marque et à sa manière de présenter son activité.
J’ai également accompagné la rédaction des contenus du site en anglais, pour répondre à ses marchés internationaux. L’enjeu était de rendre l’expertise accessible, sans perdre la précision nécessaire à un discours industriel.
Faire évoluer l’identité visuelle en conservant ses repères
L’ancien logo portait déjà une référence forte au métier de l’entreprise. Son tracé technique et ses courbes constituaient un point de départ pour faire évoluer l’identité.
J’ai retravaillé la relation entre le symbole et le nom. Les repères de construction ont laissé place à des formes plus affirmées, et l’emblème dispose désormais de son propre espace. La typographie a également été renouvelée.
Le bleu reste un lien entre les deux identités. La nouvelle version développe une expression différente, tout en conservant une parenté avec la précédente.
Ancienne identité
Nouveau logo déployé au printemps 2026
Un univers graphique qui prolonge le symbole
L’identité se poursuit au-delà du logo. Le symbole devient un motif, les couleurs structurent les compositions et la typographie organise les messages.
Le bleu, les tons sombres et les accents orange composent un univers qui dialogue avec les photographies industrielles. Ces éléments donnent une continuité aux différentes expressions de la marque.
Traduire la marque dans un site clair et structuré
Le site devait permettre de comprendre l’entreprise, d’explorer ses compétences et d’identifier les domaines dans lesquels elle intervient.
J’ai travaillé l’organisation des contenus et la conception des interfaces pour rendre cette lecture plus directe. La hiérarchie des titres, les photographies, les couleurs et les éléments graphiques prolongent l’identité tout en guidant la découverte des pages.
Le travail sur la marque et celui sur le site ont ainsi avancé dans une même direction : présenter une expertise industrielle avec clarté et cohérence.
Un accompagnement coordonné jusqu’à la réalisation
Mon rôle a consisté à garder une cohérence entre le positionnement, l’identité et leur mise en œuvre sur le site. J’ai assuré la direction artistique, la conception UX/UI et le pilotage du projet, en lien avec les partenaires mobilisés.
Patrick Lallemand (Dcode-It) a assuré le développement WordPress. Le travail photographique réalisé Julien Picq (membre du Bureaudescréas)a nourri les visuels du projet.
Cette collaboration a permis d’articuler les choix graphiques et les contraintes de réalisation, avec une direction commune tout au long du projet.
Une identité et un site qui parlent le même langage
Le projet a été structuré pour garantir une cohérence entre les intentions stratégiques et leur mise en œuvre opérationnelle. Au-delà du travail sur la marque et le site, l’enjeu était d’orchestrer les différentes expertises nécessaires à sa réalisation.
Le développement du site a été assuré par Patrick Lallemand (Dcode-It), avec un travail étroit sur les choix techniques et l’intégration WordPress.
La production des visuels s’est appuyée sur une base photographique réalisée avec Julien Picq (membre du Bureaudescréas)
Cette approche a permis de maintenir un fil conducteur clair, du positionnement initial jusqu’aux livrables finaux.
Votre entreprise évolue. Comment votre image l’accompagne-t-elle ?
Vous envisagez une refonte de votre identité visuelle, de votre site, ou des deux ? Je vous accompagne pour clarifier les besoins et construire une réponse cohérente, à partir de ce qui fait déjà la force de votre entreprise.
